蛇年央視春晚主標(biāo)識(shí)

昨日，中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱“央視春晚”）發(fā)布主題和主標(biāo)識(shí)。乙巳（sì）蛇年春晚將在歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調(diào)中，以“巳巳如意，生生不息”為主題，主標(biāo)識(shí)為兩個(gè)“巳”字對(duì)稱擺放，似中國(guó)傳統(tǒng)的如意紋樣。

發(fā)布日當(dāng)天，距離央視春晚直播還有60天，北京青年報(bào)記者專訪春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者顧永江，與其探討央視春晚新標(biāo)識(shí)有何深意？其背后又蘊(yùn)含哪些中國(guó)傳統(tǒng)的“吉祥文化”？

新主題

承古拓今 飽含深意

今年央視春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題。巳，象征著陽氣巳出，陰氣巳藏，萬物見，成文章。而將兩個(gè)“巳”字對(duì)稱擺放，則恰似中國(guó)傳統(tǒng)的如意紋樣。雙巳合璧，事事如意，這是乙巳蛇年與如意之間吉祥曼妙的創(chuàng)意鏈接，飽含喜慶美滿的家國(guó)祝福，更彰顯著中華民族精神根脈生生不息的時(shí)代力量。

央視蛇年春晚將在辭舊迎新的除夕夜，為全球華人獻(xiàn)上巳巳如意的祝福，共同迎接一個(gè)溫暖、歡樂的乙巳蛇年。

新“紋創(chuàng)”

甲骨文變形蘊(yùn)含“如意”

近些年，央視春晚標(biāo)識(shí)的公布，已經(jīng)成為春晚大餐的序曲，從2023年央視春晚主標(biāo)識(shí)那只由吉祥物“兔圓圓”結(jié)合草書幻化而來的“卯”字，到2024年央視春晚帶有篆刻美感的“龘（dá）”字，再到2025年央視春晚的“紋創(chuàng)”——“巳”字變形……它們都出自設(shè)計(jì)師顧永江之手。

相較于前兩年的春晚標(biāo)識(shí)，今年兩個(gè)“巳”字對(duì)稱擺放，恰似中國(guó)傳統(tǒng)的如意紋樣，堪稱“一個(gè)新紋樣的誕生”。

接受北京青年報(bào)獨(dú)家專訪時(shí)，顧永江介紹：“這三年的創(chuàng)作，原點(diǎn)都來自深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與年俗文化的有機(jī)結(jié)合。具體到今年，8月就收到春晚劇組的邀約，靈感來源于中國(guó)的紋樣文化。” 中國(guó)傳統(tǒng)紋樣是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的一部分，通常以人物、動(dòng)物、植物等物種，日月星辰、風(fēng)雨雷電等物候，文字流變、神話傳說、民間故事和諺語等語言和語義為題材，運(yùn)用諧音寓意、象征會(huì)意、吉祥用語等不同手法來繪成圖像，表達(dá)人們的美好希望和愿景。“在傳統(tǒng)文化中，有圖必有意，有意必吉祥。” 顧永江說，例如海棠紋、銅錢紋等，不僅視覺效果獨(dú)樹一幟，也都蘊(yùn)含吉祥寓意。

而此次新創(chuàng)作的標(biāo)識(shí)，同樣蘊(yùn)含了很多巧思。顧永江說：“這個(gè)標(biāo)識(shí)來源于甲骨文的‘巳’字變形，這個(gè)字就代表蛇，同時(shí)我們進(jìn)行了圖案化的處理，從視覺角度看畫面大部分都是蛇，非常的圓滑，大膽地運(yùn)用了一些方形和圓形的線條，不僅僅是一條大蛇也是一條小龍，因?yàn)樯咴谥袊?guó)文化里面也叫小龍。”雙巳合璧，事事如意，這是乙巳蛇年與如意之間吉祥曼妙的創(chuàng)意鏈接。

新語意

創(chuàng)新新春?jiǎn)柡蛘Z

這兩年，春晚主標(biāo)識(shí)不僅是一個(gè)意象符號(hào)，更催生蘊(yùn)含新時(shí)代文化內(nèi)涵的新節(jié)俗，創(chuàng)新了人們新年互送祝福時(shí)的問候語。春晚標(biāo)識(shí)的拼音標(biāo)注，也因而成為春晚官宣的一大亮點(diǎn)。

先是見識(shí)了龍年的“龘”字，又熟悉了“巳”字，在顧永江看來，“我們一直在做普及工作，先是普及了一個(gè)復(fù)雜的生僻字，再是普及一個(gè)熟悉的陌生字。”雖然這是一句玩笑，但春晚導(dǎo)演組確實(shí)在工作中巧妙地為大眾上了一節(jié)“語文課”。“無論是熟悉的陌生字也好，還是復(fù)雜的生僻字也好，其實(shí)就是讓大家更多地關(guān)注到，原來我們的漢字這么有意思。其博大精深里面又蘊(yùn)藏著這么多奧妙，又那么美觀優(yōu)雅。我希望能夠通過這樣的設(shè)計(jì)喚醒大眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注。”顧永江說。

新期望

希望紋樣成為新經(jīng)典

新紋樣標(biāo)識(shí)一經(jīng)發(fā)出，就在網(wǎng)上收獲眾多點(diǎn)贊。網(wǎng)友曉宇留言“這個(gè)紋樣真漂亮，特別是在‘生生不息’后，配上最美的中國(guó)紅，有著極具內(nèi)斂的中國(guó)美！”面對(duì)點(diǎn)贊，顧永江表示自己的創(chuàng)作能獲得大眾喜愛無疑很欣慰。“我的創(chuàng)作方向不僅是創(chuàng)造一種新的紋樣，更希望它可以變成‘新經(jīng)典’。”他說，“所謂新經(jīng)典，就是我們?cè)谖磥韯?chuàng)造‘傳統(tǒng)’，從未來回看當(dāng)下，會(huì)視其為新的傳統(tǒng)。”他期待著“巳巳如意”標(biāo)識(shí)也可以深入人心，走入尋常百姓家。“至于明天，我們?nèi)绾稳ナ褂盟瑢⑹谴和順?biāo)識(shí)的下一個(gè)課題。”